Gründerinnen. “Ich treibe Dinge gerne voran, setze sie zügig um” – Renata DePauli von Herrenausstatter.de

Die deutsche Online-Gründerszene ist ein Männerverein. Auf Kongressen, Tagungen und sonstigen Branchenhöhepunkten sind Frauen die große Ausnahme. Aber es gibt sie! In der Reihe “Gründerinnen” stellt deutsche-startups.de unregelmäßig eine interessante, wichtige oder erfolgreiche Web-Unternehmerin vor.

Ein Name, der beim Thema “Internet-Pioniere” auf keinen Fall fehlen darf, ist Renata DePauli. Zu einer Zeit, als die meisten Menschen mit dem Begriff E-Mail noch nicht das Geringste anzufangen wussten, war sie schon drei Schritte weiter und gründete einen Internet-Shop für Männerbekleidung. Im Jahr 1997, als Herrenausstatter.de (www.herrenausstatter.de) das Licht der Online-Welt erblickte, glaubte an diese Idee noch keiner. Kleidung via Internet zu verkaufen klang allzu abstrus. Auch ihr selbst stand der Siegeszug dieser Geschäftsidee noch nicht vor Augen. Seitdem haben sich Welten verändert: “Während ich damals schief angesehen wurde, weil ich das Medium Internet in meine Geschäftstätigkeit miteinbezog, wird heutzutage jedes Unternehmen schief angesehen, das beim Thema Internetauftritt noch zurückhaltend ist!”

Mit dem Traum von der eigenen Selbständigkeit ist DePauli groß geworden. “Ich treibe Dinge gerne voran, setze sie zügig um – eine gute Voraussetzung für die Selbständigkeit.” Eigentlich wollte die modebegeisterte Bayerin mit italienischem Namen auf eine Modeschule. Letztendlich entschied sie sich aber doch fürs vernünftige BWL-Studium und fand andere Wege, Hobby und Beruf zu vereinen. Zunächst tingelte sie als Modeberaterin durch Banken, Versicherungsgesellschaften und Firmen. In Seminaren lehrte sie, wie Mann sich zu Geschäftsterminen anzuziehen hat. Irgendwann fing sie dabei auch an, Kollektionen zu verkaufen. Das Geschäft lief gut. Einziger Haken an der Sache: der große Aufwand. Als gute Servicedienstleisterin besuchte sie ihre Stammkunden immer selbst – auch dann, wenn diese nur Bedarfsartikel wie Socken oder ein weißes Hemd nachbestellten. Bei den Anfahrten brütete sie über der Frage, wie man diesen Aufwand minimieren könne. Die Lösung: Internet. “Ich dachte dabei an die Möglichkeit, den Kunden eine unkomplizierte Art des perfekten Einkaufs zu bieten.” Also gab sie die Programmierung eines Systems in Auftrag, mit dem Kunden Bedarfsartikel bestellen können und automatisierte Rechnungen erhalten. Bei den Bedarfsartikeln ist es jedoch nicht geblieben.

“Im Online-Shopping-Bereich herrschte noch absolute Wüste”

Wer heute einen Online-Shop aufmacht kennt die Probleme, vor denen DePauli damals stand, nur noch vom Hörensagen. “Im gesamten Online-Shopping-Bereich herrschte noch absolute Wüste. Darüber hinaus gab es noch kaum Internet-Geschäftsmodelle, an denen man sich orientieren konnte”, erinnert sich DePauli. Was bedeutete, dass sich die Münchnerin ihr gesamtes Wissen selbst aneignen musste. Dann wurde Herrenausstatter.de so schnell profitabel – und zwar ohne jegliche Fremdfinanzierung – dass DePauli ihre Kundenbesuche einstellte und sich ganz auf die unterschiedlichen Bereiche ihres Start-ups konzentrierte. Zwei Jahre später gründete sie die DePauli AG, unter deren Dach heute zahlreiche Multimarkenshops wie fashionSisters.de (www.fashionsisters.de), das weibliche Pendant zu Herrenausstatter.de, oder Socken.de (www.socken.de) vereint sind. Daneben beherbergt das Unternehmen 14 Monomarkenshops.

Als eine der wenigen im Online-Geschäft hat DePauli das Platzen der Internetblase Anfang 2000 unbeschadet überstanden. Die Zeit vor dem Internet-Blasensprung sei allerdings die anstrengendste überhaupt gewesen: “Plötzlich gab es in Bezug aufs Internet eine unglaubliche Euphorie – Vielen fehlte da der kühle Blick auf die Sache, sie wollten schnelles Geld machen. Das hat die Zusammenarbeit mit Partnern und Unternehmen oftmals schwierig gemacht.” Obwohl die Konkurrenz im Online-Shopping-Bereich heute an allen Ecken und Enden wartet, ist Herrenausstatter.de 13 Jahre später immer noch erfolgreich. “Herrenausstatter.de ist für mich das Untenehmen, in dem ich alle Aspekte und Bereiche umsetzen kann, die mich schon immer interessiert haben”, erklärt die stolze Gründerin glücklich.

Zur Person
Renata DePauli wurde 1967 in München geboren. Im Rahmen ihres BWL-Studiums an der Münchner Ludwig-Maximilians-Universität absolvierte sie Auslandsaufenthalte in Spanien, Russland, England und Frankreich. Bevor sie 1996 ihren Beratungs- und Lieferservice für Herrenkleidung aufbaute, war sie in einem Unternehmen der Raumfahrtbranche angestellt. Im Jahr 1997 gründete die heute 43-Jährige den Onlineshop Herrenausstatter.de, zwei Jahre später folgte die DePauli AG.

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