Start-up Spot: Mirapodo

Angesichts der wachsenden Übermacht von Zalando (www.zalando.de) muss sich Schuh-Händler Mirapodo (www.mirapodo.de) kräftig ranhalten, um in der Öffentlichkeit ebenso präsent zu sein wie das große Schrei-Unternehmen. Eine groß angelegte TV-Kampagne ist da der richtige Schritt: Drei witzige Spots, welche die Service-Qualität des Schuh-Shops herausstellen sollen, flimmerten in den vergangenen Monaten über deutsche Bildschirme. Für die Werbeschaltung auf ProSieben, Sat1, Kabel1 und Sixx hat das Start-up eine siebenstellige Summe ausgegeben.

Die Produktion kostete das Team einen sechsstelligen Betrag. Alle Spots wurden mit der Telemaz Commercial GmbH und der Werbeagentur Preuss&Preuss umgesetzt – und mit Fokus auf die eigene „Service-Stärke“ in den Mirapodo-Räumen und mit den eigenen Mitarbeitern als Schauspieler gedreht.

Ein vom Himmel fallender Riesen-Kanarienvogel und eine Wahrsagerin mit funkelnder Kugel: Mirapodo hat sich einiges einfallen lassen, um die Zielgruppe (Frauen zwischen 24 und 50) von den eigenen Service-Qualitäten zu überzeugen. „Leidenschaftlicher Kunden-Service und unsere Schuhexpertise sind Schlüsselthemen bei mirapodo“, erklärt Kommunikationsleiter Richard Meinike das Konzept hinter den Spots. Auch 2010 und 2011 war Mirapodo mit TV-Kampagnen im Fernsehen zu sehen, anfangs noch mit Jesus Luz als Testimonial. Ausgewertet werden aktuell verschiedene Kennzahlen wie z.B. Markenentwicklung und die Performance: „Wie viele Besucher werden durch die TV Kampagne in den Shop gebracht, wie ist das Kundenverhalten bis hin zur Bestellung und wie entwickelt sich das Kaufverhalten der gewonnenen Kunden?“

Artikel zum Thema
* 10 coole Start-up-TV-Spots