Influencer

Die Durchführung einer erfolgreichen Influencer-Kampagne erfordert eine gut überlegte Strategie. Online gibt es wenig Spielraum für Fehler, da eine missglückte Influencer-Marketing-Kampagne deinem Image Schaden zufügen oder sogar einen Shitstorm in den sozialen Medien auslösen kann.

An Social-Media-Marketing kommt fast kein Startup herum. Hier erfahren Gründer, wie sie auf Social Media Kunden finden, die Geld haben, gern für die Dienstleistung bezahlen – und das, ohne Werbung zu schalten. Ein Gastbeitrag von Markus Baulig.

yamuntu macht Online-Shopper zu Markenbotschaftern. “Influencer werden zum Teil durch Unsummen incentiviert um einem Publikum Produkte vorzustellen, die sie nicht selber gekauft haben. Und das wird noch als authentisch bezeichnet”, sagt Gründer Woundioun Sissoko.

Gründeralltag – gibt es das überhaupt? “Oft gehe ich abends noch eine Runde einkaufen, esse ganz entspannt und zocke ein paar Runden oder gucke Serien und Filme. Ich beschäftige mich nicht 24 Stunden mit dem Business”, sagt Carsten Greif, Gründer von metab.rocks.

Bei Freachly dreht sich alles um lokales Marketing. Inzwischen arbeiten 70 Mitarbeiter für das junge Berliner Unternehmen. “Wir stehen bei etwa 900 Kunden. Mit einem großen sechsstelligen wiederkehrenden Monatsumsatz”, sagt Mitgründer Steffen Allesch.

“Unsere Plattform versucht, so viele Popstars wie möglich zu haben, damit die Unternehmen die richtigen Popstars auch finden, weil es einfach so viele gibt heutzutage”, erklärt Conny Nolzen das Konzept hinter ihrem neuen Startup Instaheroes, einer Plattform für Influencer.

“Es gibt immer eine Lösung. Ihr werdet vor Herausforderungen stehen, an die ihr niemals gedacht hättet. Aber schlaft drüber und am nächsten Tag findet ihr eine Lösung. Zudem ist es hilfreich, wenn ihr euch mit anderen austauscht und euch auch helfen lasst”, sagt Kevin Tewe von Tewe Media.

Influencer im B2B-Bereich werden eher als Meinungsführer bezeichnet. Werden B2C-Influencer in den allermeisten Fällen für Kooperationen mit Unternehmen bezahlt, arbeiten Meinungsführer im B2B häufig aus Überzeugung mit Unternehmen für Presse- oder Marketingzwecke zusammen.

Professionalität ist ein essentieller Faktor für den Erfolg bei Werbepartnern: Nicht nur, dass Kooperationspartner sich wünschen, dass ihre Botschaft glaubhaft übermittelt wird – auch Fans und Follower haben ein feines Gespür für unglaubwürdige Kooperationen:

+++ Brandneu auf dem #StartupTicker: Le Buzz. Das junge Berliner Start-up bietet eine Influencer Relations-Software an, die beim Anlegen, Pflegen und Erweitern von Influencer-Kontakten Zeitersparnis verspricht. Das Unternehmen versteht sich als Produktivitätstool.