Es bildet sich zurzeit eine neue Generation von verantwortungsvollen Kapitalgebern in Deutschland heraus. Hier werden Stück für Stück direkte Investments in Startups gewagt und tiefer eingetaucht als in Business Case und Cap Table. 

Um Kunden an Land zu ziehen, muss man als Unternehmen in das öffentliche Bewusstsein geraten. Doch das ist leichter gesagt als getan. Denn was passiert, wenn Journalisten einfach nicht an der Idee interessiert zu sein scheinen? Hier einige Dinge, die Startups bei der Pressearbeit unbedingt beachten sollten.

Die massiven Veränderungen, die wir alle in Deutschland in den letzten Wochen durchmachen mussten, haben – als ungeplante Nebenwirkung – viel Festgefahrenes gelöst. Die Zeit für mutige Experimente und echten Change ist so gut, wie lange nicht mehr.

In der Welt der Konzerne gehören Projektziele zum Standardprozedere. Ohne sie geht es nicht. Wenn sie nicht erreicht werden, bekommt man selbst oder der/die Chef*in keinen Bonus. Aber viele Projekte werden auch ohne echte, das heißt: plausible Ziele angegangen.

Startups müssen auf sich Aufmerksam machen – etwa durch Werbung. Doch was will man mit der Kommunikation erreichen? Markenbekanntheit aufbauen, Abverkauf, Image-Steigerung, App-Downloads. Wer hier falsche KPIs setzt, investiert möglicherweise in den falschen Kanal.

Für Deutschland liegt eine große Chance darin, sich zu einem Hotspot für Zebra Start-ups zu entwickeln, die sich intensiv mit Nachhaltigkeit als Kernidee auseinandersetzen und findige technische Ideen in tragfähige Geschäftsmodelle wandeln. Diesen Unternehmenstypus sieht Samsung als Katalysator für die Weiterentwicklung der Gesellschaft und verstärkt mit „Samsung for Impact” sein Engagement für Social Entrepreneurship.

Ein Startup zu führen, ist keine leichte Aufgabe. Doch mit einigen Tricks haben Kleinunternehmer heute viele Möglichkeiten, hochwertige, inspirierende visuelle Darstellungen auszuwählen, die sie beim Aufbau ihrer Markenidentität unterstützen.

Es gibt eine breite Palette an staatlichen Unterstützungen, Stundungsmöglichkeiten, Zuschüssen und Finanzierungsprogrammen. Je intensiver und nachhaltiger sich die Krise entpuppt, desto kreativer werden auch die Finanzierungsformen.

Die Corona-Krise stellt Gründer vor neue Herausforderungen. Ob Corona für eine langanhaltende Veränderung bei Investorengesprächen führen wird? Ich wage keine Prognose, aber die Effektivität, die gerade vorherrscht, genieße ich. Und vermutlich auch die Kapitalgeber.

Die Bedeutung der digitalen Kommunikationskanäle wird zunehmen. Die erprobten Maßnahmen der digitalisierten Pressearbeit werden dauerhaft nur dann zu einem festen Bestandteil werden, wenn die damit verbundene Erfahrung gleichwertig der analogen ist.

Die COVID-19-Pandemie hat sich als Beschleuniger für die Digitalisierung erwiesen und die Technologie ist nun so ausgereift, dass sich selbst bislang skeptische Branchen wie das Gesundheitswesen oder das Bildungswesen von ihren Vorteilen überzeugen lassen (müssen).

Mit guter PR-Arbeit steigern Startups ihre Bekanntheit und bauen Images auf. Das freut auch den VC. Über die Jahre sind uns viele typische Erwartungshaltungen zwischen Startups und PR-Agenturen aufgefallen. Fünf Insights dazu, damit Startups das Maximale aus der PR-Arbeit holen.

Earn-Out – oder nicht? Diese Frage stellt sich bei einem Startup-Exit immer wieder. Jüngste Erhebungen der Investmentbank Carlsquare haben nun ergeben, dass der Earn-Out in den allermeisten Fällen zu 82,1 % tatsächlich erreicht wird.

Nach der Gründung ist der nächste logische Schritt das Streben nach Wachstum. Dieses Ziel auf eine nachhaltige und werteorientierte Weise zu erreichen, ist eine Herausforderung für sich. Wie können Start-ups dieses Vorhaben sinnvoll umsetzen? 

Stress ist für Gründerinnen und Gründer normal – sollte aber kein Dauerzustand sein. Die COVID-19-Krise verursacht aktuell massive wirtschaftliche Unsicherheiten, wodurch die Herausforderungen für Start-ups größer denn je sind.