Super RTL kauft mamily

Die Konsolidierung der Mütter-Netzwerke geht weiter: Der Fernsehsender Super RTL hat sich nach Informationen von deutsche-startups.de die Plattform mamily (www.mamily.de) komplett einverleibt. Der Familiensender stieg nach eigenen Aussagen bereits Ende des vergangenen Jahres bei mamily ein. Der Kaufpreis ist nicht bekannt. Das kleine Mütter-Netzwerk ging im März 2007 an den Start und wurde unter anderem von Holtzbrinck Ventures finanziert. Mit der Übernahme von mamily will Super RTL sein Online-Portfolio rund um die Zielgruppe Familie ausbauen. Die Kölner betreiben bisher die sehr erfolgreiche Kinderseite Toggo.de, die kostenpflichtigen Dienste Toggolino Club und Toggo CleverClub sowie die Mädchenplattform Element Girls. In diesen Reigen aus familienaffinen Websites passt das Mütter-Netzwerk sehr gut.

Im eigenen Abendprogramm wird die Neuerwerbung bereits intensiv beworben. Am Abend spicht Super RTL mit einer Mischung aus kinderaffinen Spielfilmen, Zeichentrickfilmen und eigenproduzierten Shows vorangig Familien an. Das Rühren der Werbetrommel scheint sich bisher zu lohnen: Visits, Page Impressions und Registrierungen von mamily stiegen in den vergangenen Wochen ordentlich an. Dies ist auch drigend notwendig: Das Mütter-Netzwerk ist im Vergleich zu den Konkurrenten mamiweb (www.mamiweb.de) und netmoms (www.netmoms.de) bisher nur eine kleine Nummer (siehe Google Trends). Gegründet wurde mamily von Nils König und Thomas Heisterhagen. Zuletzt wirkte die beiden aber nur noch im Hintergrund bei mamily. Silke Thao Pross, die Gründerin des verschwundenen Mütter-Netzwerkes mummynetwork.com, führte zuletzt die Geschäfte. Inzwischen hat auch sie das Unternehmen verlassen. Von den Neustartetern im Müttersegment verschwand neben mummynetwork.com zudem paulsmama (www.paulsmama.de).

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