Utopia ist in München

Untersuchungen zufolge sind mittlerweile rund 70 Prozent der Deutschen bereit, für faire und weniger umweltbelastete Produkte mehr zu bezahlen. Jeder Zweite kauft “immer” oder “immer häufiger” Fairtrade oder Bioprodukte. Die großen Supermarktketten beispielsweie haben auf diesen Trend längst reagiert und bieten ein Biosortiment im Regal an. In Deuschland ist somit eine neue Zielgruppe entstanden, für die es auf dem US-amerikanischen Markt einen Namen gibt: “Lohas”, Menschen also, die einen “Lifestyle of Health and Sustainability” pflegen.

Nun hat auch das Internet diese Zielgruppe erkannt: Mit dem Claim “Kauf Dir eine bessere Welt” ist Utopia als die neue Website für “strategischen Konsum” an den Start gegangen. Gründerin Claudia Langer, vormals Chefin der Kommunikationsagentur .start AG, sagt: “Bislang war die Lohas-Szene nur lose organisiert, aber es fehlte ein zentrales Medium.” Das will sie ändern und setzt dabei auf Zweierlei: Einen redaktionellen Teil zum einen und einer aktiven Community zum anderen, die praktische Tipps und nachhaltige Produkte sowie Unternehmen bewertet. Zu den Partnern von Utopia gehören Experten, wie beispielweise das Öko-Institut in Freiburg, das regelmäßig seine Top-Ten-Produkte in unterschiedlichen Kategorien veröffentlichen wird.

Werbetechnisch vertraut Langer auf deutsche Prominenz. Neben Sandra Maischberger hat sich die Gründerin Axel Milberg ins Werbeboot geholt. Der beliebte Kieler Tatort-Kommissar präsentiert nicht nur die Website, sondern tritt auch als Kolummnist regelmäßig in Erscheinung. Finanzieren soll sich die Seite künftig über Werbebanner, Kooperationen und über den für später geplanten Online-Shop. Langer selbst investierte eine Million Euro und hofft, dass Utopia in drei Jahren profitabel ist. “Utopia soll eine Nichtregierungsorganisation mit unternehmerischen Mitteln werden.” Mit Hess Natur, dem Versandhandel für Naturtextilien, und OTTO hat Langer schon einmal solvente Sponsoren im Rücken.