Und plötzlich plakatiert Rocket Internet die ganze Stadt zu
Wer momentan durch Berlin läuft oder mit der U-Bahn durch die Stadt fährt, kommt an Werbung für die neuesten Start-ups von Rocket Internet nicht drumrum. Der Essenslieferdienst Eatfirst, die Putz-Plattform Helpling, der Einkaufsservice Shopwings und der Wäschedienst ZipJet setzen alle gezielt auf große Plakatwerbung bzw. Mini-Werbebanner in der U-Bahn. Teilweise sind inzwischen ganze U-Bahn-Wagen mit Start-up-Werbung zugepflastert, denn auch Lieferando ist in vielen Bahnen massiv vertreten.
Plakatwerbung ist zwar kein komplett neuer Trend für Digital-Start-ups, immerhin gab es in der Vergangenheit viele andere Kampagnen – etwa von 9flats, Lieferando (wobei die Kampagne “Wir Rinder vom Bahnhof Zoo” nicht überall in Berlin gut aufgenommen wurde), Urbanara und Bloomy Days – siehe “Bloomy Days gibt sich zum Valentinstag höchst erotisch“. Mit dem Außenwerber Ströer und dem Wettbewerber Wall gibt es sogar schon lange Unternehmen, die gezielt Start-ups auf ihre Plakate locken wollen. Wall arbeitet dabei mit GMPVC German Media Pool zusammen.
Rocket going all in on offline :) @winiarski pic.twitter.com/ScPmdeQRsT
— Simon Schmincke (@simonschmincke) 24. Februar 2015
Die Plakatoffensive von Rocket Internet wird aber sicherlich folgen haben, denn nun werden auch andere Unternehmen stärker über Plakatwerbung nachdenken – einfach weil Rocket Internet es macht. Es geht da aber um mehr als den berühmten Herdentrieb. Warum Plakatwerbung von Rocket Internet so wichtig ist? Darauf liefert Olaf Kolbrück bei etailment die passende Antwort: “Weil Rocket Internet zeigt, wie wichtig auch für neue Startups Brand-Marketing und Imagewerbung ist, die nicht gleich Traffic erzeugt. Gerade auch für digitale Unternehmungen ist das wichtig. Plakatwerbung schafft nämlich Vertrauen in E-Marken, weil der Kunde so – Sie sagen es – ein ‘vertrautes’ Element seiner Kohlenstoffwelt vorfindet”. Eben! Siehe dazu auch “Was Start-ups über Marken-Werbung wissen müssen“.
Passend dazu unsere Artikel “Warum Start-ups über Offline-Werbung nachdenken sollten” und “Offline-Media für Online-Start-ups?!“.